广告可见性是指网站或移动应用程序上对用户可见的广告的概念。为了将广告视为“已观看”，至少50%的横幅或广告材料必须在屏幕上显示一秒钟以上，这是由互联网广告局为可视显示标准定义的。为什么广告可见性很重要？广告可见性在数字广告中是一个相对较新的概念，但由于comScore的一份报告显示，54%的展示广告没有被看到，尽管广告商为此付费，这已经成为一个热门话题。在互联网广告的早期，广告网络强调投放的广告数量，而不是观看的广告数量。广告活动中报告的指标传统上取决于投放的广告数量。营销人员将通过将投放的广告数量除以点击数来计算广告系列的相对成功度，从而得出最终的数字广告指标:点击率。然而，随着时间的推移，广告商开始质疑使用广告作为观看广告的代理。例如，他们认为，如果广告出现在网页底部的文件夹下，但用户从来没有向下滚动到足以看到它，就不应该计算出这个印象。此外，很明显还有其他因素会使广告不可见:用户在加载广告前点击页面，甚至机器人或代理服务器打开页面而不是活人。由于这些因素，广告商开始要求讨论实际观看的广告的百分比，并相应地制定广告费率。因此，媒体公司必须确保他们的广告是可见的，这样他们才能让广告商开心。如何提高广告的可见性由于投资回报率与提高可见性有关，所以优先提高广告的显示率符合出版商的最大利益。出版商可以首先设计他们的网页，以最大化广告负载的可见性。这可能意味着设计一个页面，使得广告单元“在第一屏幕上”或“粘性的”，这是当用户滚动时保持锁定在特定位置的广告。出版商也可以使用响应模板使他们的网站适应移动设备，这些模板可以根据观看设备的大小进行调整。这确保了良好的用户体验，无论设备是平板电脑、手机还是台式机。广告可见性也通过良好的设计原则得到提高:清晰的视觉层次、对称愉悦的比例、白色空间和简洁的设计。广告可见性的另一个关键考虑因素是速度。包含来自多个广告网络的广告的网站通常需要很长时间来加载，这可能导致广告可见性降低，因为用户在加载广告之前点击广告。加速广告投放的技术可以大大提高广告的可见性。除了关注广告活动之外，出版商还可以通过第三方软件开始测量和验证广告可见性，并向广告商提供这些指标。使用甲乙类测试来提高广告的可见性数据可以帮助出版商增加其展示广告资源的价值。随着广告商寻找知名度更高的出版商，拥有这种广告资源的出版商将会受益。此外，共享可见性数据使品牌更容易比较多个出版商的价格。通过与领先的可见性分析平台Moore集成，使用Optimizely的出版商可以设置一系列的A/B测试来测试页面布局，以确保数字广告系列和内容的最高可见性、性能和投资回报率。优化答问测试将显示您网站的可见性高低区域，以便您能够了解如何优化您的网站并提高广告的可见性。